配资网上配资炒股 新规迎来缓冲期，格力美容仪能否成功入局？

也许只需生产更多石油，就可以找到暂时解决其财务困境的方法。然而，没有真正的证据表明沙特有能力将其原油产量在任何持续期间大幅提高到每天1000万桶以上，而不损害其油井的长期完整性。事实上，根据OPEC自己的数据，从1973年到2024年5月1日配资网上配资炒股，沙特平均每日生产826.7万桶原油。在其整个历史上，该国只有在2020年4月的石油日产量达到1200万桶，之后立即回落到849万桶。

尽管中国一直是黄金市场的主导者，但它并不孤单。在最近接受Kitco News采访时，世界黄金协会(WGC)研究部主管阿蒂加斯(Juan Carlos Artigas)表示，央行的需求不止一个国家。他指出，越来越多的央行正在增加黄金储备。

文|C2CC新传媒

近日，格力跨界推9800高价美容仪事件被媒体争相报道，引发网友热议。

“新一代智商税？拭目以待开箱测评。”

“我认为格力可以做，但是顶着格力的牌子做就是奔着倒闭去的，不如做一个高端子品牌，专攻生活电器。”

“格力除了空调，其他都不行。”

笔者也心生几点疑问：为何格力选中美容仪赛道，格力首款产品为何敢喊价9800元，消费者乐意买单吗，目前美容仪产品趋势如何？

01入局美容仪赛道，定价9800元底气何来？

近年来，射频美容仪频繁曝出产品质量问题。为了整治行业乱象，国家药监局发布新规，宣布自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。受其影响，2023年四季度以来，有不少美容仪产品价格大跳水，不少没有资质的美容仪品牌纷纷清仓甩卖，最低销售百元。

7月，国家药品监督管理局发布《关于进一步明确射频治疗仪类产品有关要求的公告》（2024年第84号）及其政策解读，明确将射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品施行第三类医疗器械管理的规定延期两年。

这就意味着本应在今年4月迎来行业管理新规的射频美容仪，有了两年的“宽限期”，将自2026年4月1日起才能进入“械字号”时代。

新规的实施及延期，美容仪行业将迎来大洗牌，也为格力增添了新的想象空间，例如此次的跨界之作。

据悉，格力微电流美容仪售价9800元，以超低频震荡提拉科技、双温频赋活科技、瞬态光疗科技等技术为依托，且功能有四大模式，分别为日护理、周护理、蓝光冰敷、冰爽导入。其中，日护理宣称“能改善抬头纹、法令纹、打造新的肌肉记忆”，周护理宣称“能深度改善面部细纹，改善皮肤粗糙、暗沉”。

与目前市面上多数微电流美容仪的产品功能相近，但价格远高于目前市面上美容仪。作为跨界者和首次出品者，格力敢标价9800元的底气来源于哪？

1、电子产品“科班出身”，实力出众

提到格力，许多人自然会想到高效、耐用的空调产品，这也成为了该品牌的代名词。经过多年的努力，格力不仅在空调领域占据了领先地位，还逐渐形成了独特的销售渠道和产业链优势，发展成为一家集研发、生产、销售和服务于一体的综合性家电企业。

伴随着技术的不断进步与消费者需求的多样化，格力在2022年积极实施新零售改革，包括对生活电器销售模式的重新规划，社交化电商的应用、直播带货等现代营销手段的引入，以及针对下沉市场的渠道开发。

在美容仪这一日益热门的产品类别中，格力的转型与创新似乎显得尤为契合。

作为一种新兴的电子产品，美容仪的市场需求正迅猛增长，它与格力在家电领域的专业研发及销售能力形成了自然的结合。不仅如此，格力在家电行业积累的丰富经验与技术优势，为其进军美容仪市场提供了宝贵的参考价值。

2、携手瑞玞生物，早有布局

随着家电市场的竞争日益激烈，空调行业的增长速度也逐渐放缓，格力电器深知此局面，将目光投向了全新的增长领域，并早作了充分准备。

今年2月，瑞玞生物发生工商变更，新增格力集团旗下珠海格创新空间产业基金合伙企业等为股东。根据公开资料，瑞玞生物是一家高端医疗美容产品及材料研发+生产+销售一体的综合型、平台化、科技型研发公司，旗下拥有TECHGENE她境及di-Rejuv氐瑞等品牌。

另外，爱企查数据显示，在今年4月，格力电器又投资成立了一家名为“珠海格力医疗器械有限公司”的企业，注册资本为1000万，经营范围包括医疗与医疗美容服务、第二类及第三类医疗器械生产等。

7月，格力电器新获得一项实用新型专利授权，专利名为“一种美容面罩”，专利申请号为CN202322550071.6。

从瑞玞生物的合作到医疗器械有限公司的成立，再到新专利的申请授权，种种迹象表明，格力已为进军美容仪市场做好了充分的准备。虽然此次推出的美容仪产品名称为“格力微电流美容仪”，并不是射频美容仪，但从“珠海格力医疗器械有限公司”的经营范围可以看出，或许格力今后的方向为射频美容仪。

02格力美容仪风评一边倒？

诚然，品牌售价是一回事，消费者是否买账又是另一回事。近半年来，美容仪本身就深陷争议，格力高价美容仪的推出也难逃争议。

微博某互联网科技博主发起“你会买格力美容仪吗？”投票，共有1667人参与投票，其中只有119人明确会买，占比7.1%，近90%的人选择不买，可见网友的坚定立场。

从众多网友的评论中可以归纳出以下原因：

首先，消费者对价格存在质疑。

据蝉魔方显示，7月抖音美容仪TOP5中，品类平均成交价均不超过4000元，最高为雅萌的3983.94元，最低则为慕苏的429.31元。显然，格力微电流美容仪的价格远超平均水平。

笔者也注意到，目前家用微电流美容仪价格多为500元到上万元不等，国内头部微电流美容仪品牌价格集中在2000元到4000元之间。国际品牌如日本品牌宙斯，二代美容仪产品券后4399元起。也就是说，即便是相较同类型产品，格力这款美容仪的售价也是颇高的。

在消费降级的大环境下，9800元的定价让消费者望尘莫及，存在割韭菜嫌疑。

其次，消费者对效果存在质疑。

根据部分微电流美容仪的“官方”介绍，其原理是利用微电流产生电场穿过皮肤表层，对皮肤和皮下组织、肌肉进行刺激作用，促进细胞内ATP合成，促进胶原蛋白合成和提高细胞活力，从而达到紧致皮肤、淡化皱纹和改善面部轮廓的效果。不过，这仅仅是基于零星的动物实验和体外试验得出的结论，没有非常直接的证据能够证明微电流技术可以嫩肤。

此前四川大学华西医院也曾科普，微电流美容仪和嫩肤关系不大。

但董明珠声称用了一个星期发现自己变漂亮了，却未给出使用过后的对比图或者数据验证，让格力美容仪陷入“智商税”舆论风波。

最后，消费者对产品存在质疑。

格力频繁跨界，曾跨界手机、新能源电池等领域，但表现一般。

以格力手机为例，2015年初，董明珠放出豪言，格力手机要在三年内干掉小米，并成为世界第一。现实是，去年格力解散手机核心团队的舆论频繁出现。

曾有报道称，一位于2022年离职的员工表示，深圳团队包括开发、测试以及行政人资部门，高峰时期有接近100人。但从2022年开始，深圳团队逐渐解散，到2022年中期还剩40余人，

虽然格力对手机团队的解散进行了辟谣，但目前，淘宝官网无手机售卖，抖音“格力明珠精选”仅有1款2021年上市的手机。

因为格力的跨界作品大多毫无起色，使得不少网友对于此次美容仪产品持消极态度。

03美容仪新品“内卷”

近期，除格力推出新款美容仪外，其余品牌也相继推出不同功效特点的美容仪产品，如极萌透皮胶原光美容仪、Ulike超光炮美容仪等。

从表格中可以看出，目前美容仪市场存在以下趋势：

1.技术上，科技护肤场景的转移引发了院线技术家用化趋势。

例如金茉复配水光炮脸部抗衰美容仪，复配水光，与院线同深度、同成分，实现院线水光在家做；半岛医疗作为院线声光电专家和中国医疗美容领跑者，将院线级专业技术融入到产品中。

美容仪产品也逐渐AI智能化，例如半岛小超炮美容仪和OGP时光肌超塑刀，可以因肤定制，为用户定制便捷安全的护肤解决方案；初普新品则能够进行智能控温，避免被灼伤的可能。

2.功效上，美容仪产品不止于提拉紧致，去皱抗衰等功效，开始追求更加多元化的功效。

如鱼跃、觅光和JOVS新品大排灯都具有祛痘功效，Ulike和美杜莎等品牌新产品为消费者解决美白祛斑问题。

3.场景上，从日常护理变得更加多元化，出现新的机会场景，如应急护理、专业护理。

雅萌熬夜闪修仪可在熬夜后应急使用，缓解熬夜后的水肿、长痘等问题。

4.部位上，市面上面部美容仪居多，但近年来分区护理或综合功能类美容仪新品频出。

如JOVS胶原美颈仪，不仅能够淡化颈纹，还能护理前胸后背；各品牌的大排灯为全身可用。

在面部，产品也开始精细化分区，能够精准解决不同层次、不同部位的肌肤护理需求。例如雅萌熬夜闪修仪拥有面、眼、痘三大护理头，更精准更快速解决不同肌肤问题；美杜莎二代美容仪可实现额头、眼周、鼻翼两侧、下垂苹果肌、下颚、颈部六大显老区域的分区抗皱。

相比较而言配资网上配资炒股，格力美容仪在新品中似乎不占据优势，但后续格力是否能凭借自身的技术积累和市场影响力，在美容仪赛道顶住市场逆风，不置可否。